Changer l'image de la fibre naturelle : la puissante Woolmark Company, autorité mondiale chargée de la promotion de la laine australienne, très présente dans le prêt-à-porter de luxe , y oeuvre inlassablement. Les marques insistent en outre sur la traçabilité de la laine, information qu'exigent aujourd'hui de plus en plus de consommateurs. La folie des baskets en laineLa Silicon Valley n'est pas étrangère à la renaissance de la laine. Le « Wall Street Journal » raconte la folie des baskets en laine lancées par la start-up Allbirds, qui a amorcé une tendance mondiale. Et déclinent aussi la laine en shorts, en tee-shirts ou en débardeurs.

Source: Les Echos March 11, 2018 15:00 UTC