Grâce à cette nouvelle manne tirée des Territoires du Nord-Ouest, De Beers va aussi reprendre entre 3% et 5% du marché mondial du diamant. L'objectif est clairement affiché, il faut séduire davantage de consommateurs dans les trois plus grands marchés pour les bijoux en diamants : les Etats-Unis - premier pays acheteur incontesté -, la Chine et l'Inde. Ils ne voient pas non plus les diamants de la même façon, plus facilement attirés par les portables, les accessoires de mode ou les voyages que par les pierres précieuses. S'adapter à la transformation profonde des moeurs, continuer de grandir en Chine et en Inde, conquérir les Millennials, capter les femmes indépendantes... De Beers devra réussir ses multiples paris pour continuer à engranger des bénéfices dans les années à venir. En 2016, le résultat de De Beers a atteint 667 millions de dollars, le deuxième poste le plus lucratif chez Anglo American après le charbon.

Source: Les Echos September 27, 2017 18:45 UTC