Depuis l'élection de Donald Trump et les premières mesures de sa politique migratoire, les entreprises qui ont choisi de politiser leur message ont pris le contrepied du président. De la série de visages d'Airbnb au parcours d'immigré allemand d'Adolphus Busch, co-fondateur de la bière Budweiser, les marques ont fait assaut d'ouverture et de solidarité. Minorité à la plus forte croissance démographique aux Etats-Unis, la population hispanique est attentive à la communication des entreprises, selon des spécialistes du marketing et de la publicité. Les Hispaniques "observent ce que font ou ne font pas les marques", a expliqué Marissa Romero-Martin, consultante, lors d'une table ronde. Parmi les autres voies favorisant la diversité, sont parfois mis en place des programmes de tutorat et des bourses pour faciliter l'intégration de jeunes talents.

Source: La Croix October 02, 2017 07:52 UTC