Dans certaines agences de publicité, on trouve des gens intimement persuadés de porter des valeurs. C’est la théorie selon laquelle la publicité pourrait remplacer la philosophie et la politique, en faisant réfléchir ceux...lire la suite de l’entretien. Derrière l’engagement d’une marque en faveur de valeurs, comme la campagne de Nike utilisant l’image ici, se pose la question de la récupération. Aujourd’hui, les marques cherchent des moyens de se différencier, et la mise en avant de valeurs (courage, honnêteté, transparence…) est une solution. Cela ne veut pas dire que le consommateur les fait passer avant la ...lire la suite de l’entretien.

Source: La Croix September 04, 2018 15:22 UTC