Foi essa a estratégia encontrada pela dinamarquesa Lego para atrair a atenção das crianças para o mundo do brinquedo físico, cada dia mais esquecido tanto pelos pequenos como pelos adultos. Nos primeiros anos no Brasil, a Lego focou suas campanhas de marketing nos canais infantis de televisão fechada. Para Alexandre van Beeck, sócio-diretor da GS&Consult, consultoria especializada em varejo, os brinquedos estão cada vez mais distantes do mundo infantil, perdendo para tablets e celulares. Dentro da estratégia de marketing para o País, a companhia também pretende aumentar a promoção de eventos, como áreas temporárias em shopping centers para crianças brincarem. Os eventos são acompanhados da criação de hashtags especiais, para que o lado digital não fique de fora e os pais postem fotos nas redes sociais.

Source: O Estado de S. Paulo August 21, 2017 07:52 UTC