Publié le 15 juin 2021 à 16:42 Mis à jour le 15 juin 2021 à 18:54C'est une technique déjà éprouvée par PepsiCo. Un seul format de canettes de 500 ml pour la moitié du prix pratiqué par le leader autrichien du segment « Redbull » . Il se donne 15 mois pour prendre 10 % du marché tricolore, puis trois ans pour atteindre 20 %. Le groupe américain ne vise pas moins de 70 pays (contre 30 aujourd'hui) d'ici à trois ans. Il commercialise déjà Rockstar en Europe, mais seulement en Allemagne pour l'instant, où il contrôle « un tiers du marché des boissons énergétiques aromatisées ».

Source: Les Echos June 15, 2021 14:45 UTC