Se esbarrar com um preço mais caro, pode, simplesmente, falar "não" e comprar em outro lugar. Como consequência, o vendedor terá que cobrar um preço mais baixo. Essas pessoas são justamente as que gostam mais do item e que, portanto, estão dispostas a gastar mais. Em particular, a compra eletrônica sai por um preço mais alto. Quando compram pela web, os clientes avisam ao cinema, ainda que não se deem conta: estamos dispostos a gastar mais por uma sessão em especial.

Source: Folha de S.Paulo August 30, 2016 08:02 UTC