Surprenant l'audience de sa keynote début septembre, le fabricant californien a annoncé conserver les mêmes prix que la précédente génération pour ses deux nouveaux téléphones les plus luxueux. L'iPhone 11 Pro démarre à 999 dollars, comme le XS un an auparavant, et l'iPhone 11 Pro Max à 1.099 dollars, un prix équivalent au XS Max. « Une première dans l'histoire de la société, qui n'avait jamais baissé le prix d'une nouvelle génération d'une année à l'autre », souligne Toni Sacconaghi, analyste chez Bernstein. Lire aussi : Pourquoi Apple fait le pari des services plutôt que des produits révolutionnairesEloignement du monde du luxeLe départ d'Angela Ahrendts, la responsable des Apple Store débauchée chez Burberry, signalait déjà en avril sa volonté de tourner la page du luxe . A l'opposé de son son concurrent Samsung, qui sort un téléphone pliable à 2.000 dollars, Apple estime qu'il faudra attendre une révolution plus majeure pour franchir un nouveau seuil de prix.

Source: Les Echos October 04, 2019 05:33 UTC