Coup sur coup, comme l'a révélé le magazine américain spécialisé « Advertising Age », le groupe Publicis a décroché aux Etats-Unis l'achat et le conseil média du brasseur MillerCoors, filiale de Molson Coors, ainsi que du fabricant de jouets Mattel (Barbie, Fisher-Price, Hot Wheels, American Girl...). En 2015, le groupe avait en effet perdu les budgets média de Coca Cola et de Mondelez aux Etats-Unis, ainsi que celui de Procter & Gamble (estimé à 2,7 milliards de dollars bruts) en Amérique du Nord. Une structure spécialement dédiée à MillerCoors, baptisée Connect et basée à Chicago, gérera le compte, supervisé en direct par Tim Jones, le patron aux Etats-Unis de Publicis Media. Une manière d'éviter les conflits potentiels, Mediavest Spark détenant le budget Heineken, tandis que Zenith (filiale média de Publicis) suit Boston Beers Co. Mais une façon aussi de démontrer l'implication de Publicis Media . La révélation de ces gains par la presse américaine, mardi et mercredi, intervient à point nommé, alors que Publicis s'apprête à présenter, ce jeudi, ses résultats financiers pour le quatrième trimestre et l'année 2016.

Source: Les Echos February 08, 2017 18:56 UTC