Lacoste lance lundi une grande campagne mondiale, mettant en scène son nouvel ambassadeur, Novak Djokovic, aux côtés du fondateur René Lacoste. Un film visionné 30 millions de fois sur les réseaux sociaux, et multiprimé dans le monde... La barre était haute. « Il monte dans le train à sa recherche, court de wagon en wagon. » Plus de 250 figurants ont été employés pour la grande scène de la gare et trois mois ont été alors nécessaires à la post-production. Tout en se prêtant, autour d'une marque légendaire, à l'exercice du storytelling, très prisé à l'international, et tout particulièrement dans les pays émergents.

Source: Les Echos May 28, 2017 23:48 UTC